提起奢侈品巨头，人们往往先想到LVMH或历峰集团。但开云集团（Kering）的故事同样传奇——它的起点不是巴黎的时尚沙龙，而是法国布列塔尼的一家木材贸易公司。开云app
木材商人的时尚冒险
1963年，弗朗索瓦·皮诺创立了木材公司，后来逐步涉足建材和零售。1990年代，皮诺家族收购了春天百货，这才一脚踏入时尚圈。1999年，集团收购了古驰（Gucci）42%的股份，随后完全控股，这成为开云集团历史上最关键的一步。古驰的复兴让集团尝到了甜头，此后圣罗兰（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）等品牌相继加入阵营。2013年，集团正式更名为“开云”，法语中“开云”有“开启云层”之意，标志着从传统业务向纯粹奢侈品集团的转型。
不止于奢侈品
开云集团旗下品牌涵盖时装、皮具、珠宝和腕表，但它的野心不止于销售。集团是最早推行可持续发展的奢侈品集团之一，2019年承诺到2025年实现碳排放减少40%，并推出“开云可持续时尚平台”。在数字化方面，开云与天猫、京东等电商深度合作，疫情期间线上销售逆势增长。值得注意的是，开云集团近年来将重心转向高端珠宝，先后收购了宝诗龙（Boucheron）、宝曼兰朵（Pomellato）等品牌，试图在硬奢领域分一杯羹。
挑战与未来
尽管开云集团业绩亮眼，但并非高枕无忧。古驰贡献了集团近一半的收入，过度依赖单一品牌是一大风险。同时，LVMH和历峰集团的竞争日益激烈，如何保持旗下品牌的独特性成为难题。皮诺家族已逐渐交棒给年轻一代，现任CEO弗朗索瓦-亨利·皮诺带领集团向更环保、更数字化的方向迈进。未来，开云集团能否在保持奢侈品调性的同时，实现可持续增长？让我们拭目以待。开云网址
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