提起开云wz，很多人第一反应是古驰、圣罗兰这些大牌。但你可能不知道，这个奢侈品帝国最初是做木材生意的。1963年，弗朗索瓦·皮诺在法国布列塔尼创立了木材贸易公司，这就是开云集团的前身。经过几十年的并购与转型，它从建材商摇身一变成为全球第三大奢侈品集团。
木材商人的时尚野心
皮诺家族在1990年代开始收购奢侈品品牌。1999年，他们拿下了古驰42%的股份，随后逐步完全控股。这笔收购被视为开云wz历史上的转折点。古驰的创意总监汤姆·福特让这个老牌重焕生机，也确立了集团在奢侈品行业的地位。同年，集团还收购了圣罗兰，进一步巩固了时尚版图。
到了2005年，集团正式更名为PPR，业务完全转向奢侈品和体育生活用品。2013年，为了更贴近核心业务，集团再次更名为开云（Kering），在中文语境中常被写作开云wz。这个名字取自法语“ker”，意为布列塔尼的家，而“wz”则是对中文市场的亲切称谓。开云体育官网地址入口
多品牌矩阵的运营逻辑
开云wz的旗下品牌阵容豪华：古驰贡献了集团一半以上的利润，葆蝶家、巴黎世家、亚历山大·麦昆等也在各自领域独当一面。集团奉行“品牌孵化”策略——收购后保留原有创意团队，同时注入管理资源。比如古驰在亚历山德罗·米凯莱的带领下，用极繁主义美学征服了年轻消费者，年营收突破百亿欧元。开云官网
但开云wz也不是没有烦恼。2020年疫情冲击下，集团营收下滑17.5%，古驰的过度依赖问题暴露。为此，他们加速布局美妆和珠宝——2021年收购了高端香水品牌Creed，并试图打造自己的珠宝线，以减少对单一品牌的依赖。同时，集团在可持续时尚上投入巨大，推出“开云wz 2025战略”，承诺使用100%可追溯原材料。
从木材到元宇宙的跨越
如今的开云wz早已不是那个卖木头的公司。2022年，他们投资了虚拟时尚平台Zepeto，将古驰的虚拟手袋卖到数字世界。2023年，集团财报显示营收突破200亿欧元，其中电商渠道占比超过20%。皮诺家族第三代人弗朗索瓦-亨利·皮诺掌舵，他坚持“奢侈品是时间的艺术”，但也不排斥新技术。
回顾开云wz的历程，你会发现一个企业的生命力在于不断打破边界。从布列塔尼的锯木厂到巴黎的奢侈品秀场，这个家族企业用了60年时间完成了华丽的蜕变。未来，当奢侈品与科技、可持续发展深度融合时，开云wz或许还会给我们带来新的惊喜。
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