说起奢侈品巨头，大多数人会想到LVMH，但开云集团（Kering）的故事同样精彩。这个总部位于法国的集团，前身是1963年由弗朗索瓦·皮诺创立的木材贸易公司。谁能想到，卖木材的生意后来竟成了古驰（Gucci）、圣罗兰（Saint Laurent）等大牌的东家？
从木材到奢侈品：一次大胆转型
开云集团的转型并非一蹴而就。创始人皮诺最初在布列塔尼做木材生意，公司名为“皮诺-普兰特”。直到1990年代，皮诺开始收购零售和奢侈品牌，比如1999年拿下古驰42%的股权，正式闯入奢侈品圈。2013年，公司更名为“Kering”，源自法语“凯尔特语”的音译，意思是“家人或朋友”，彻底告别木材旧业。
旗下品牌阵容：不止古驰
今天，开云集团的核心品牌包括古驰、圣罗兰、葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）和亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）。古驰贡献了集团一半以上的利润，但圣罗兰和葆蝶家近年表现抢眼。有趣的是，开云集团在2018年将旗下最后一个运动品牌彪马（Puma）剥离，彻底聚焦高端奢侈品。
可持续时尚的先行者
在环保意识高涨的今天，开云集团在奢侈品行业里算是个“绿色先锋”。他们推出了“2025战略”，承诺减少碳排放、使用可持续材料。古驰甚至宣布不再使用动物毛皮，转而研发创新替代品。这种策略不仅迎合了年轻消费者的价值观，也提升了品牌形象。开云体育官网
中国市场与数字转型
开云集团很早就重视中国市场。古驰在天猫开设旗舰店，巴黎世家则在抖音上玩得风生水起。2020年疫情后，他们加速数字化，通过直播和微信小程序维系客户关系。如今，中国消费者贡献了开云集团约35%的销售额。www.开云.com
从一个木材商到奢侈品巨头，开云集团用了半个多世纪。它证明了商业嗅觉和果断转型的重要性。未来，在可持续和数字化的赛道上，开云集团能否继续领跑？值得期待。
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