提到奢侈品集团,开云(Kering)绝对是绕不开的名字。但很多人不知道,如今光鲜亮丽的“开云入口”,其实源自一个木材生意起家的家族企业。1963年,弗朗索瓦·皮诺在法国创立了木材贸易公司,谁能想到几十年后,它会演变成全球第三大奢侈品集团?开云网址
从木材到奢侈品:开云的转型之路
上世纪90年代,皮诺家族开始收购零售和奢侈品资产,1999年拿下古驰(Gucci)42%的股权,成为转折点。此后,集团陆续将圣罗兰(Saint Laurent)、葆蝶家(Bottega Veneta)、巴黎世家(Balenciaga)等品牌收入囊中。2013年,集团正式更名为“开云”,寓意“开启云途”,而“开云入口”一词,也成了时尚爱好者了解这个帝国的重要通道。
“开云入口”背后的商业逻辑
开云集团旗下品牌各有性格,但共享一套可持续发展的理念。比如,古驰率先实现碳中和,巴黎世家探索虚拟时尚。这些创新举措,让“开云入口”不仅是购物入口,更成为观察奢侈品行业变革的窗口。集团旗下还有开云眼镜、开云美妆等分支,覆盖从配饰到彩妆的全品类。
值得一提的是,开云在数字化方面很激进。早在2017年,它就推出了“开云入口”线上平台,整合旗下品牌资讯、限时快闪和会员服务。用户登录后,能第一时间获取新品发布、秀场直播等内容。这种“去中心化”的入口设计,反而强化了集团的整体品牌形象。
争议与挑战:开云如何应对?
当然,巨头的成长并非一帆风顺。2020年疫情冲击下,开云销售额一度下滑,但很快通过线上渠道反弹。另外,开云曾因古驰“文化挪用”争议陷入舆论风波,但及时调整策略,展现了对多元文化的尊重。这些事件提醒我们,“开云入口”背后是真实的商业博弈。www.kaiyun.com
如今,开云集团市值超过700亿欧元,旗下品牌门店遍布全球。对于普通消费者,“开云入口”可能只是买包时瞥见的 logo;但对于行业观察者,它代表着一个百年家族的远见与应变。未来,随着年轻一代成为消费主力,开云能否继续引领潮流?让我们拭目以待。
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