开云集团业绩承压，奢侈品巨头如何突围？

古驰的母公司开云集团最近交出了一份不太亮眼的成绩单。2024年第二季度，集团销售额同比下降11%，古驰更是录得19%的跌幅。奢侈品行业整体放缓，开云集团首当其冲。

开云集团的营收高度依赖古驰，后者贡献了集团近一半的销售额。然而，古驰在创意总监Sabato De Sarno上任后，设计风格转向极简，但市场反应平平。消费者似乎更怀念Tom Ford和Alessandro Michele时代的张扬美学。品牌迭代的阵痛，直接反映在财报中。

从数据看，开云集团在亚太地区（除日本外）的销售额下滑了22%，欧美市场也不容乐观。这背后是奢侈品消费者愈发理性，对性价比和品牌独特性要求更高。开云集团旗下品牌若不能及时捕捉这种变化，就可能被LVHM和爱马仕进一步拉开差距。

开云集团正在调整策略，一方面强化Bottega Veneta等二线品牌的独特性，另一方面加速数字化布局。2023年收购的奢华香水品牌Creed，以及加大对可持续材料的投入，都是为未来布局。但短期看，古驰的复兴仍是关键。开云集团

总结来说，开云集团正在经历结构性调整。奢侈品行业的游戏规则变了，谁能更快适应消费分级的市场，谁就能在下一轮竞争中胜出。www.kaiyun.com 开云官网登录入口

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