提到奢侈品集团,人们常想到LVMH和开云。相比LVMH的张扬,开云显得低调内敛。但这家法国巨头的故事,远比想象中精彩。

从木材商到奢侈品玩家

开云集团的前身是1963年弗朗索瓦·皮诺创立的木材贸易公司。皮诺抓住战后重建机遇,将小公司发展为法国最大的建材商之一。1990年代,皮诺之子弗朗索瓦-亨利接手后,开启激进转型——卖掉木材业务,收购春天百货、古驰等品牌,正式进军奢侈品。2013年更名开云集团,寓意“开启新篇章”。开云官网

古驰的复兴神话

开云最得意的操作当属古驰。1990年代古驰因家族内斗濒临破产,开云注资并任命汤姆·福特为创意总监。福特用性感大胆的设计让古驰起死回生,销售额从1994年的2.5亿美元飙升至1999年的10亿美元。如今古驰贡献开云近半收入,但过度依赖单一品牌也是隐忧。开云体育平台

圣罗兰与巴黎世家

开云旗下还有圣罗兰、巴黎世家等品牌。圣罗兰在创意总监安东尼·瓦卡莱洛手下回归优雅本质,巴黎世家则靠“老爹鞋”和夸张廓形成年轻人新宠。此外,开云2021年收购了高端香水品牌Creed,布局美妆赛道。

可持续时尚先行者

开云在环保方面走在前列。2017年推出“2025战略”,承诺减少碳足迹、使用环保材料。旗下品牌禁用皮草,2021年发布生物多样性战略。虽然批评者认为这是“洗绿”,但开云确实推动行业反思。

从一个木材商到奢侈品帝国,开云用60年完成蜕变。如今它面临古驰增长放缓、中国市场波动等挑战。但皮诺家族的耐心与远见,让开云在变幻的时尚界始终占据一席之地。未来,开云如何平衡创意与商业,值得关注。

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