说起奢侈品集团，大多数人会想到LVMH或历峰集团，但开云集团（Kering）的故事同样精彩。这个源自法国的集团，前身竟是一家木材贸易公司，如今却手握古驰（Gucci）、圣罗兰（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）等一线大牌。它的转型史，堪称一部商业冒险剧。
从木材到奢侈品：皮诺家族的野望
1963年，弗朗索瓦·皮诺（François Pinault）在法国布列塔尼创立了木材贸易公司，这就是开云集团的前身。靠着木材生意积累的资本，皮诺在1980年代开始涉足零售和奢侈品。1999年，他收购了古驰集团42%的股份，这成为开云命运的转折点。当时很多人不理解，一个木材商为什么要买奢侈品？但皮诺赌对了——古驰在汤姆·福特的带领下起死回生，让开云赚得盆满钵满。开云体育官网
更名与转型：开云的新时代
2013年，集团正式更名为“开云集团”（Kering）。这个名字源自“Kering”这个自创词，意在强调“关怀”与“联系”。开云开始剥离非核心业务，比如体育品牌彪马（Puma），集中火力在奢侈品和生活方式领域。到2020年代，开云已经形成以古驰为领头羊，圣罗兰、葆蝶家等品牌为第二梯队的豪华阵容。但古驰的业绩波动也暴露了开云对单一品牌的依赖——2023年古驰收入占集团总营收的近60%。
可持续时尚的先行者
开云在环保方面的动作值得一说。它推出了“开云集团可持续发展计划”，包括使用环保面料、减少碳排放，甚至设立了一个“自然基金”。古驰的Off The Grid系列就是100%可回收材料制成。虽然有人质疑这是营销噱头，但比起许多装样子的品牌，开云确实在推动行业标准。2023年，它还宣布到2025年实现供应链完全可追溯，这在奢侈品界是头一遭。
挑战与未来
开云眼下日子并不轻松。古驰在中国市场增速放缓，新设计师萨巴托·德·萨尔诺（Sabato De Sarno）的首秀反响平平。与此同时，LVMH和爱马仕的挤压越来越紧。不过开云手里还有牌——2023年收购了高端香水品牌Creed，试图在香氛市场分一杯羹。另外，它投资的二手奢侈品平台Vestiaire Collective正在成长，这或许能打开新局面。开云网页版
从木材商到奢侈品巨头，开云用60年走完了别人可能100年才能走完的路。它的故事告诉我们：跨界不可怕，可怕的是不敢跨。但眼下，开云需要证明自己不只是古驰的“附庸”——毕竟，鸡蛋不能都放在一个篮子里。
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