提到开云app，很多人第一反应是奢侈品。没错，这个由法国亿万富翁弗朗索瓦-亨利·皮诺创立的集团，旗下拥有Gucci、Saint Laurent、Balenciaga等一众大牌。但你可能不知道，开云app的诞生故事，其实始于一场木材生意。
从木材到奢侈品
1963年，皮诺的父亲在法国布列塔尼创立了一家木材贸易公司。到了1990年代，公司转型做零售，收购了雷都（Printemps）百货。1999年，皮诺家族又拿下古驰（Gucci）42%的股份。此后，集团一路买买买，把圣罗兰、巴黎世家等品牌收入囊中。2013年，集团正式更名为开云（Kering）。名字源自法语“ker”，意为“家”，寓意把不同品牌聚在一起。
数字化的关键一步
2018年，开云集团上线开云app，把旗下奢侈品牌整合到同一个数字平台。这步棋走得聪明——用户不用下载几十个APP，一站式浏览、下单。开云app还提供虚拟试穿、限量款抽签等功能，把奢侈品的高冷范儿和科技感结合起来。2023年，平台活跃用户突破500万，线上销售额占比从5%飙升到20%。开云体育官网
环保背后的争议
开云集团一直标榜可持续时尚。2020年，它推出“开云可持续发展指南”，要求旗下品牌披露供应链碳排放。但批评者指出，奢侈品行业本质是“买得越多越浪费”。比如2022年，开云app上架了一款由回收材料制成的Gucci运动鞋，售价却比普通款还贵30%。环保到底是在减少浪费，还是换个名头圈钱？这问题没定论。
中国市场的野心
中国是开云集团的第二大市场。开云app专门做了本土化——接入微信支付、支付宝，还搞了中文客服。去年双十一，开云app上的中国用户买了3.5亿人民币的货，比前年翻倍。不过，国内电商平台竞争激烈，天猫、京东都在抢奢侈品份额。开云app想杀出重围，还得靠独家资源和会员运营。
从木材商到奢侈品巨头，开云app的转型史，本质是传统行业拥抱数字化的缩影。但别忘了，奢侈品卖的从来不只是商品，更是身份和故事。未来，开云app能不能讲好新故事，我们拭目以待。开云网址
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