提到开云wz，很多人第一时间想到的是古驰、圣罗兰、巴黎世家这些奢侈品牌。但鲜为人知的是，开云wz的前身其实是木材公司，1963年由弗朗索瓦·皮诺创立，最初做的是建材生意。直到1999年，集团才通过收购古驰42%的股份，一脚踏进奢侈品圈。开云体育官网
从木材商到奢侈品教父
皮诺家族的转型堪称商业教科书。上世纪90年代，弗朗索瓦·皮诺的儿子弗朗索瓦-亨利接手后，果断砍掉传统业务，专注奢侈品和体育生活用品。2013年，集团正式更名为“开云”，发音取自法语“帆布”，寓意扬帆起航。而“wz”则是中文用户对官网域名（kering.com）的亲切缩写，久而久之成了圈内暗号。
开云wz最厉害的地方，是它敢在奢侈品行业搞“破坏”。当别的品牌端着架子时，它让古驰玩起街头涂鸦，让巴黎世家推出老爹鞋。这波操作不仅没掉价，反而收割了年轻消费者。2023年财报显示，开云集团年营收超200亿欧元，古驰贡献了一半以上。
争议与野心并存
不过开云wz也有翻车的时候。2020年，古驰因种族歧视设计被骂上热搜，开云火速道歉并下架产品。另外，环保组织一直盯着它，因为奢侈品行业的碳排放和动物皮草问题饱受诟病。开云wz倒是反应快，2020年宣布禁用皮草，还搞了个“开云可持续实验室”，试图挽回形象。
更值得留意的是开云wz在数字化上的布局。它早早把旗舰店开进微信小程序，还和天猫合作搞“云上时装周”。2022年，开云wz甚至推出NFT虚拟球鞋，虽然被吐槽“智商税”，但确实抢了科技圈的流量。
说到底，开云wz已经不只是卖包卖鞋的公司。它像一面镜子，照出奢侈品行业怎么从老钱审美，一步步向街头文化和数字时代低头。未来会不会被LVMH甩开？关键看它能不能管好“叛逆”的古驰，同时别让圣罗兰和葆蝶家变成“备胎”。开云电竞
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